Åh at sige læge, advokat… selv indisk chief. Men ingen. Hver gang vi sige ordet “emballage” det synes de fleste part gæster undvige mod at “must-have” appetitvækker på tværs af lokalet, der pludselig indser, at deres drikkevarer skal genopfyldning.

Og dog ved vi alt for godt, hvor vigtigt vores rolle er i samfundet. Så hvem skal vi skyde skylden for denne mangel på agtelse? Jeg tror, en stor mængde af ansvar hviler på vores skuldre.

Ikke at vi skal få fat i folk af arm og sige, “Vent, vent venligst… forestille sig en verden uden emballage. Hvad ville en Kleenex være uden en udlevering karton? Hvordan klar ville klar pisk være uden aerosol kan?” Hvad ville en 6-Pack være uden en 6-Pack?”

Nej, der ville kun gøre tingene værre. Hvad jeg foreslår, er imidlertid en kollektiv kig i spejlet, og derefter en kommende sammen af de uensartede kræfter inden for vores industri, der har været opsplittet i for mange år.

Hvis offentligheden er at forestille sig en verden uden emballage, nødt vi til at forestille sig en emballage verden forenet i sin indsats for at oplyse offentligheden.

Lige nu i betragtning af den gennemsnitlige forbruger er der ingen emballageindustri. Mange forbrugere mener blot at produkt producenten er den ene ansvarlig for produktets emballage. Mange blot tænke på brune poser og kasser, når de hører ordet “emballage.” Selv dem med lidt mere produktion verdslighed kun sætte os emballage fagfolk i fire store varegrupper: glas, metal, plast og film.

Et problem er, at der er ingen industrigiganter i emballage, der tjener til at være indbegrebet af eller repræsentere branchen som helhed. I modsætning til luft-og rumfartsindustrien, computing eller detail er der ingen Boeing, eller Dell eller Nordstom.

Det andet store problem bidrager til manglen forståelse og respekt er, at industrien gør nogen reel indsats for at fremme eller forklare sig selv. Industrien har ingen indre stemme.

Sikker har vi faglige sammenslutninger. Gode, også. Men de hver repræsenterer forskellige segmenter af vores industri. I stedet for én stemme er der konkurrerende stemmer, hver med sit eget budskab.

Ja, forbruger specialitet produkter Association (CSPA) har virkelig styrket sin indsats for billede og bevidsthed i de seneste år, men denne association kun udgør en lille del af den emballageindustri som helhed. Så er der Institute of emballage Professional (IoPP), emballage maskiner producenter Institute (PMMI), kosmetiske, toiletartikler, og Fragrance Association (CTFA), Western Aerosol Information Bureau (WAIB), Tube Rådet, samfund Kosmetisk kemikere (SCC), og så videre. Individuelt gør de et stort stykke arbejde for at støtte medlemskab interesser. Men når det kommer til billede af hele branchen, kan det hævdes, at de individualiserede beskeder gør mere skade end gavn.

Det er ikke alt for langt kastede for at sammenligne vores billede dilemma med boksning verden. For bedre eller værre, har konkurrerende sanktioner organer bare om behandlet boksning industri en selvforskyldt banke. I stedet for en tung vægt mester er der én for hver organisation.

Vores problem er ikke en af selvdestruktion, dog. Det er bare et spørgsmål om respekt, og ja, ego. Mere end noget andet, er det et spørgsmål om stolthed.

Sandheden er, jeg er meget, meget stolt af, “hvad jeg gør for et levende.” Og de fleste af mine venner og associerede virksomheder i denne industri er lige så stolte. Det er en af grundene til hvorfor jeg stadig gå til cocktailparties, når lejligheden byder sig, og stadig se folk lige i øjnene, når jeg besvarer spørgsmålet selv definerer.

Så lad os forestille os et øjeblik en verden som emballage har én stemme. Det er muligt, kender du. Alt det ville tage er kommende sammen af vores nuværende industri fraktioner, med en single-minded formål. Og det sker nogle day. Det er bare op til dig og mig til at gøre det ske før end senere.
.